随着融媒体时代的到来,内容素材和信息碎片打破媒体的边界限制,呈爆发式增长.技术进步和经济社会发展让形态各异的内容产品应运而生,同时也从微观层面改变了内容与知识产权的关系——内容正以全新的方式,赋能知识产权,增强了其独立的商品属性.针对内容知识产权进行的精细化媒介运营,使内容具备知识产权属性,形成了内容知识产权这类新型产权形态.游戏作为新型融媒体,也在内容知识产权的发展中起到了关键作用.游戏不仅打破了品牌、行业之间的壁垒,也与短视频行业相结合,以全新的形式参与内容与知识产权的关系重塑.理解内容知识产权形成的原因、传播原理及传播要素对促进融媒体时代的内容营销有积极意义.文章旨在解析融媒体背景下内容知识产权形成的动因和要素,并结合作者主导的游戏内容知识产权跨界营销具体案例,分析内容知识产权要素在媒介运营和传播中起到的重要作用,挖掘内容产品创新生产方式与扩散方式,并得到针对在内容知识产权精细化传播中,要素进行资源配置和规则设计的具体方法,以提升传播效率,提高品牌价值,强化内容知识产权的商业化能力.
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