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"互联网+"背景下农业产业化龙头企业实施网络营销的驱动因素及优化路径

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在国家相关政策引领和扶持下,我国农业产业化龙头企业稳步发展,企业数量和规模水平不断提高."互联网+农业"成为中国农村经济增长的新引擎.实施网络营销不仅为农业产业化龙头企业,更为中小微企业提供了重新分配互联网上农业"大蛋糕"的机遇.然而通过调研发现,北京7家农业产业化龙头企业实施网络营销仅仅是浅尝辄止,相反2家小微企业却是风生水起.虽然相比于中小微企业来说,农业产业化龙头企业转型面临巨大压力和挑战,但考虑到盈利下滑、持续亏损等现实,拥抱互联网,求新求变刻不容缓.农业产业化龙头企业应尽快树立互联网思维,开展网络市场清晰定位,构建全网信息源,实现供需有效匹配,精准营销.农业产业化龙头企业不仅要在传统市场上处于领先地位,在未来的互联网市场上,更要与迅速崛起的中小微企业共享农业"大蛋糕".
Driving Factors for Leading Enterprises in Agricultural Industrialization to Implement Network Marketing and Optimization Path Under the Background of"Internet +"

薛晓燕

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北京农业职业学院,北京100093

互联网+ 农业产业化龙头企业 网络营销 驱动因素 优化路径

2020

安徽农业科学
安徽省农业科学院

安徽农业科学

影响因子：0.413
ISSN：0517-6611
年,卷(期)：2020.48(6)
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