基于网络直播方式的农产品营销策略研究

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中文摘要：近年来,随着短视频和直播的大众化,再借助"网络红人""网络明星"等以及各个社交平台的优势,网络直播带货成为一种热门的营销方式.同时,疫情的冲击也致使农产品的网络直播营销快速走进大众视野.直播带货的方式在很大程度上解决了农产品销售难、营销渠道单一等问题,但在其发展过程中也面临着产品质量、供应服务等亟需解决的问题.通过对农产品的网络直播营销进行经销定位,分析农产品网络直播营销的特殊属性.在此基础上,利用SWOT的方法深入剖析网络直播助力农产品营销的现状,最后归纳总结并提出现阶段农产品网络直播营销的优化建议.

外文标题：Research on Marketing Strategy of Agricultural Products Based on Webcast

作者：

余亚红、徐士元

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作者单位：

浙江海洋大学,浙江舟山316022

关键词：

直播农产品营销

出版年：

2021

DOI：

10.3969/j.issn.0517-6611.2021.12.060