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国内外乳制品品牌广告策略对比研究

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基于媒体行业对消费者行为的影响,乳制品企业不得不关注更多的广告策略,如何取得最大广告效果势必成为乳企经营活动的工作重点.首先概述了国内外乳企在传统媒体和新媒体上的广告策略,然后对其进行对比分析,剖析中国乳制品广告策略的问题.在此基础上,借鉴国外乳企的广告策略,提出中国乳企广告策略的优化建议.
Comparative Analysis of Advertising Strategies of Domestic and Foreign Dairy Products Brands

李俊民、何忠伟、刘芳

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北京农学院经济管理学院/北京新农村建设研究基地,北京102206

广告策略 品牌定位 传统媒体 新媒体

20BGL17071873018

2021

10.3969/j.issn.0517-6611.2021.15.061

安徽农业科学
安徽省农业科学院

安徽农业科学

影响因子：0.413
ISSN：0517-6611
年,卷(期)：2021.49(15)
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