摘要
直播带货通过互联网平台运用直播技术完成人与人沟通,最终达成品牌展示和销售的创新营销方式和创意的竞争方式刷新了消费者的购物体验,从而开辟了新的线上电商营销方式,创造了大量电商营销的奇迹.丽江突尼斯软籽石榴以其优越的品质以及主播"石榴哥"的人设及其粉丝凝聚力的打造,充分发挥了直播带货的创意竞争优势,从而创造了丽江突尼斯软籽石榴的电商营销奇迹.但是随着直播带货的大众化、消费者心理变化和营销方式的层出不穷,使得直播带货的创意竞争逐步减弱,主播趋利行为也导致了一些带货乱象的出现,与此同时直播带货供应链问题也逐步显现.以丽江突尼斯软籽石榴直播带货为例,分析其营销策略的同时探究直播带货发展中存在的问题,并提出未来良性发展的思考与改进建议.
基金项目
云南师范大学研究生科研创新基金(YJSJJ21-B17)
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