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基于虚拟现实技术的农业文化遗产地旅游营销效果研究

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以江苏兴化垛田农业文化遗产地为案例,分析了旅游营销媒介类型(VR vs.宣传片)和不同年龄段游客(年轻人vs.老年人)对农业文化遗产地旅游意愿及推荐意愿的影响.通过对363份有效问卷的分析发现,VR比宣传片能够更好地激发游客的旅游意愿及推荐意愿,而年轻人的旅游意愿与推荐意愿明显高于老年人.媒介类型与年龄段的交互效应显示,针对不同年龄段的游客群体,应采用差异化营销媒介.
Research on Tourism Marketing Effect of Agricultural Cultural Heritage Sites Based on Virtual Reality Technology

翁李胜、刘慧芳

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南京农业大学人文与社会发展学院,江苏南京 210095

南京农业大学中国资源环境与发展研究院,江苏南京210095

新疆科技学院工商管理学院,新疆库尔勒841000

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21CH1972020SJA0052SKYC2020017SKYZ2020022D/2020/01/59

2023

10.3969/j.issn.0517-6611.2023.02.034

安徽农业科学
安徽省农业科学院

安徽农业科学

影响因子：0.413
ISSN：0517-6611
年,卷(期)：2023.51(2)
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