安徽农业科学2023，Vol.51Issue(2) ：135-139,143.DOI:10.3969/j.issn.0517-6611.2023.02.034

基于虚拟现实技术的农业文化遗产地旅游营销效果研究

Research on Tourism Marketing Effect of Agricultural Cultural Heritage Sites Based on Virtual Reality Technology

翁李胜 刘慧芳
安徽农业科学2023，Vol.51Issue(2) ：135-139,143.DOI:10.3969/j.issn.0517-6611.2023.02.034
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基于虚拟现实技术的农业文化遗产地旅游营销效果研究

Research on Tourism Marketing Effect of Agricultural Cultural Heritage Sites Based on Virtual Reality Technology

翁李胜 1刘慧芳2
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作者信息

  • 1. 南京农业大学人文与社会发展学院,江苏南京 210095;南京农业大学中国资源环境与发展研究院,江苏南京210095
  • 2. 新疆科技学院工商管理学院,新疆库尔勒841000
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摘要

以江苏兴化垛田农业文化遗产地为案例,分析了旅游营销媒介类型(VR vs.宣传片)和不同年龄段游客(年轻人vs.老年人)对农业文化遗产地旅游意愿及推荐意愿的影响.通过对363份有效问卷的分析发现,VR比宣传片能够更好地激发游客的旅游意愿及推荐意愿,而年轻人的旅游意愿与推荐意愿明显高于老年人.媒介类型与年龄段的交互效应显示,针对不同年龄段的游客群体,应采用差异化营销媒介.

关键词

农业文化遗产地/数字化/旅游营销/虚拟现实/兴化垛田

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基金项目

国家社会科学基金艺术学青年项目(21CH197)

高等学校哲学社会科学研究一般项目(2020)(2020SJA0052)

中央高校基本科研业务费专项南京农业大学社会科学研究项目(SKYC2020017)

中央高校基本科研业务费专项南京农业大学社会科学研究项目(SKYZ2020022)

江苏省教育科学规划课题(十三五)(D/2020/01/59)

出版年

2023
安徽农业科学
安徽省农业科学院

安徽农业科学

影响因子：0.413
ISSN：0517-6611
被引量2
参考文献量24
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