摘要
为进一步探索如何有效提升新疆乳品企业的品牌竞争力,在构建乳企品牌竞争力评价体系的基础上,结合7 家乳企的数据资料,采用熵值法对其品牌竞争力进行评价.结果表明:乳企品牌竞争力是多种因素共同作用的结果,不同乳企在品牌市场力、品牌管理能力及品牌基础能力方面差异显著;各个乳企的品牌竞争力由大到小排序依次为伊利乳业＞新希望乳业＞天润乳业＞西域春乳业＞瑞源乳业＞南达乳业＞麦趣尔乳业;全国标杆乳企伊利的综合竞争力较强,区域乳企新希望在某些方面具有竞争优势,而新疆乳企的品牌竞争力较弱,与全国及区域品牌乳企相比差距较大.基于此,从建立奶业产业集群,推广"牧草种植+奶农+奶站+奶企"的奶业全产业链,拓展奶产品销售渠道,强化乳企质量监督管理体系等方面提出增强新疆乳企品牌竞争力的政策建议.
基金项目
新疆维吾尔自治区重大科技专项(2020A01001-4-3-2)
新疆维吾尔自治区天池英才引进计划()
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