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新零售及生鲜电商视角下"数商兴农"实施路径探析

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根据新零售及生鲜电商的主要特点及观测要点,建立了消费者新零售平台购买生鲜农产品意愿模型,通过对调研问卷数据的分析,应用结构方程模型得出结论:生鲜农产品质量、物流服务质量与线下服务质量是消费者选择新零售平台购买生鲜农产品的重要影响因素,并在实证基础上提出新零售及生鲜电商视角下"数商兴农"的主要实施路径.
Analysis on the Implementation Path of "Digital Business Revitalizing Agriculture" Food E-commerce from the Perspective of New Retail and Fresh

New retailFresh food e-commerceDigital business revitalizing agricultureImplementation path

赵琪、吴健妮

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青岛酒店管理职业技术学院商业数据研究中心,山东青岛 266100

青岛酒店管理职业技术学院工商管理学院,山东青岛 266100

新零售 生鲜电商 数商兴农 实施路径

202山东省人文社会科学课题

2022-YYJJ-08

2023

10.3969/j.issn.0517-6611.2023.13.046

安徽农业科学
安徽省农业科学院

安徽农业科学

影响因子：0.413
ISSN：0517-6611
年,卷(期)：2023.51(13)
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