安徽农业科学2023，Vol.51Issue(13) ：204-209.DOI:10.3969/j.issn.0517-6611.2023.13.046

新零售及生鲜电商视角下"数商兴农"实施路径探析

Analysis on the Implementation Path of "Digital Business Revitalizing Agriculture" Food E-commerce from the Perspective of New Retail and Fresh

赵琪 吴健妮
安徽农业科学2023，Vol.51Issue(13) ：204-209.DOI:10.3969/j.issn.0517-6611.2023.13.046
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新零售及生鲜电商视角下"数商兴农"实施路径探析

Analysis on the Implementation Path of "Digital Business Revitalizing Agriculture" Food E-commerce from the Perspective of New Retail and Fresh

赵琪 1吴健妮2
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作者信息

  • 1. 青岛酒店管理职业技术学院商业数据研究中心,山东青岛 266100
  • 2. 青岛酒店管理职业技术学院工商管理学院,山东青岛 266100
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摘要

根据新零售及生鲜电商的主要特点及观测要点,建立了消费者新零售平台购买生鲜农产品意愿模型,通过对调研问卷数据的分析,应用结构方程模型得出结论:生鲜农产品质量、物流服务质量与线下服务质量是消费者选择新零售平台购买生鲜农产品的重要影响因素,并在实证基础上提出新零售及生鲜电商视角下"数商兴农"的主要实施路径.

关键词

新零售/生鲜电商/数商兴农/实施路径

Key words

New retail/Fresh food e-commerce/Digital business revitalizing agriculture/Implementation path

引用本文复制引用

基金项目

202山东省人文社会科学课题(2022-YYJJ-08)

出版年

2023
安徽农业科学
安徽省农业科学院

安徽农业科学

影响因子：0.413
ISSN：0517-6611
被引量1
参考文献量9
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