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石河子市143团蟠桃种植户电商行为影响因素研究

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近年来,农产品电商随着信息技术的快速发展也逐步进入新阶段,成为连接种植户与农产品市场的重要纽带.为探究种植户电商行为的影响因素,基于计划行为理论和三元交互理论,从个体特征、行为意愿和外部环境3个维度构建研究模型,对石河子市143团蟠桃种植户电商行为进行调查研究及实证分析,结果表明:电子商务培训、行为态度、主观规范、政府扶持和基础设施建设五个因素对种植户电商行为有正向影响,交易费用对种植户电商行为产生负向影响.基于实证分析的结果,进一步提出了促进种植户电商行为发展的可行性建议.
Influencing Factors of E-commerce Behavior of Flat Peach Farmers in 143 Tuan,Shihezi

GrowersE-commerce behaviorInfluencing factorsBinary logistics model

王嘉琪、杨立敏、杨雅欣、史晓娇、唐小清

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新疆农业大学公共管理学院,新疆乌鲁木齐 830000

种植户 电商行为 影响因素 二元Logistics模型

2023

10.3969/j.issn.0517-6611.2023.21.052

安徽农业科学
安徽省农业科学院

安徽农业科学

影响因子：0.413
ISSN：0517-6611
年,卷(期)：2023.51(21)
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