北京农学院学报2021，Vol.36Issue(4) ：87-91.DOI:10.13473/j.cnki.issn.1002-3186.2021.0417

消费者视角小汤山品牌资产影响因素研究

Research on influencing factors of ‘Xiaotangshan’ vegetable brand equity from the perspective of consumers

赵隆飞 桂琳
北京农学院学报2021，Vol.36Issue(4) ：87-91.DOI:10.13473/j.cnki.issn.1002-3186.2021.0417
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消费者视角小汤山品牌资产影响因素研究

Research on influencing factors of ‘Xiaotangshan’ vegetable brand equity from the perspective of consumers

赵隆飞 1桂琳1
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作者信息

  • 1. 北京农学院经济管理学院/北京新农村建设研究基地,北京102206
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摘要

[目的]有益于小汤山蔬菜品牌资产的建设提升与维护.[方法]利用小汤山蔬菜进行实证研究,构建了消费者视角下的影响品牌资产因素的模型,并对其之间的相互关系进行实证研究.[结果]消费者视角下的小汤山品牌资产由品牌认知度、区域联想、品质感知和品牌忠诚四个维度构成,且相互之间有一定相关关系,对品牌资产有着一定的影响.[结论]小汤山蔬菜品牌资产提升需要进一步提高品牌知名度,增加品牌的区域联想,加强消费者对农产品的品质感知,从而让消费者形成品牌忠诚,最终使得品牌资产得到提升.

关键词

消费者/品牌/资产/小汤山蔬菜

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基金项目

北京农学院学位与研究生教育改革与发展(2019YJS052)

北京农学院2020年科技创新服务能力建设()

出版年

2021
北京农学院学报
北京农学院

北京农学院学报

影响因子：0.539
ISSN：1002-3186
被引量1
参考文献量4
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