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直播带货模式下PMFN条款的反垄断法规制困境及对策

Difficulties and countermeasures of antitrust law regulation of PMFN clause under livestreaming

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直播带货模式下,主播方与品牌方达成的互联网平台最惠国条款会产生减损市场竞争、裹挟品牌方经济自主权、损害消费者权益的限制竞争效应.职是之故,适用反垄断法对其进行规制具有必要性.在我国现行反垄断法框架下,直播带货模式PMFN条款存在纵向垄断协议与滥用市场支配地位两条可选规制路径.若选择纵向垄断协议这一规制路径,宜参考借鉴美国和欧盟的实践经验,结合平台经济特点,更新代理人独立性判断标准以应对"代理例外"原则可能带来的规制障碍.若选择滥用市场支配地位这一规制路径,针对其相关市场界定难题,首先须以获利来源、交互密切程度、争议发生领域为标准确定需求主体,其次宜分析复合型需求的分离可行性以明确基准需求,最后再展开需求替代性分析以明晰相关产品市场范围.

PMFN clauselive salesvertical monopoly agreementagency exceptionrelevant product marketantitrust law

吴太轩、张梦

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西南政法大学 经济法学院,重庆 401120

平台最惠国条款 直播带货 纵向垄断协议 代理例外 相关产品市场 反垄断法

国家社会科学基金重大项目国家社会科学基金

18ZDA15020BFX147

2023

10.3969/j.issn.1674-8425(s).2023.09.011

重庆理工大学学报
重庆理工大学

重庆理工大学学报

CSTPCD北大核心
影响因子：0.567
ISSN：1674-8425
年,卷(期)：2023.37(18)
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