摘要
在绿色双渠道供应链中,合作社利用线上广告营销来推广绿色农产品,不仅能促进线上销售增长,还能提升零售商的线下销售量,形成广告溢出.基于合作社主导的绿色双渠道农产品供应链博弈模型的构建,分析广告溢出对供应链销量、定价、农产品绿色度和成员利润的影响.研究发现:广告溢出会同时增加线上线下销量,其中线下销量提升更多;广告溢出会同时提高线上线下零售价格,还会提高线下批发价格;当消费者的绿色偏好较强时,广告溢出会提高农产品的绿色度,反之会降低农产品的绿色度;广告溢出会提高合作社和线下零售商的利润,尤其对线下零售商利润的促进作用更显著.
维普
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