摘要
在主流价值体系中,洗脑广告多被视为一种不和谐的声音存在,与其屡获营销成功的现实之间存在较大冲突.在青年亚文化主流化转向背景下,传统精英视角和单一的营销效果分析的局限日渐凸显.本文探讨洗脑广告在普通青年群体中的流行,以及广告营销中被凸显的"沙雕"文化背后的价值体系和行为逻辑.研究发现,现实情境与普通青年的主体性需求是洗脑广告传播实践的重要驱动因素.主流文化起框架性作用,以资本为手段,"框现"青年亚文化特质的同时也在某种程度上"框限"了其发展的更多可能,需要在新的社会情境中正视传统视角与青年亚文化转向之间的不平衡.
基金项目
2022年度国家社科基金一般项目(22BXW110)
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