全媒体矩阵传播:国际重大新闻事件舆论引导的路径、效果与策略

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中文摘要：全媒体矩阵是有序引导国际重大新闻事件所引发公共舆情的重要路径.在平台、内容、主体共同组成的矩阵协同逻辑中,官方媒体和网络大V被视为影响网络舆情生发流变的关键主体.基于此,本文选择13家媒体针对"佩洛西窜访中国台湾地区"事件的新闻评论文本,经由LDA主题建模得出"谴责与警告""动机与得失""历史与法理""对抗与反制"四类核心主题.通过围绕曝光度、触达度、认同度、参与度指标对不同媒体、主题、平台的传播效果测评表明,官方媒体发文更容易出现"爆款",网络大V的认同和参与维度表现更优.相较其他主题,"对抗与反制"的整体传播效果更好.今日头条的曝光程度最高,微博的触达效果最佳,短视频平台的认同和参与指标总体表现优于"两微一头"等.样本评论的矩阵传播虽呈现出速度较快、声量较高、观点鲜明、官民并济的显著特征,但在舆论引导方面仍存在主体协同不足、内容略显单一、形态不够丰富、渠道较为有限、互动形同虚设等突出问题.不同媒体亟需从垂直拓展全媒体矩阵、精准扩散全程内容、协同聚合全员声音、加速激活全效互动等角度出发,做大做强主流舆论,提升自身舆论引导的影响力和公信力.

作者：

韦路、陈俊鹏

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作者单位：

浙江传媒学院党委

浙江大学融媒体研究中心

浙江大学传媒与国际文化学院

关键词：

全媒体矩阵官方媒体网络大V 国际舆情事件舆论引导

基金：

国家社会科学基金重大项目

项目编号：

19ZDA325

出版年：

2024

当代传播

新疆日报社,新疆新闻工作者协会

当代传播

CSSCI北大核心

影响因子：0.754

ISSN：1009-5322

年,卷(期)：2024.(2)

参考文献量32