摘要
本文从观众视角出发,探究虚拟主持人观众接受意愿影响因素.基于创新扩散理论与信任理论的研究框架,采用多元线性回归方法探究了相对优势、兼容性、感知拟人化、社会影响对虚拟主持人观众接受意愿的影响,并采用层级回归检验数字信任在相对优势、感知拟人化与接受意愿之间的中介作用.研究发现,相对优势、兼容性、感知拟人化、社会影响对观众接受意愿均具有显著的正向影响.数字信任在相对优势、感知拟人化与接受意愿之间均具有中介作用,且均为部分中介.
基金项目
国家社科基金重大项目(22&ZD313)
郑州大学新闻与传播学院学科平台项目(24XKJS005)
NETL
NSTL
万方数据