新媒体是以高速化、交互性和开放性为主要特征的传播媒体,其正以强大的力量逐步渗透到社会生活的方方面面.新媒体环境下高校校园广告是当下网络经济发展的必然趋势,新媒体在为高校校园广告的创新发展带来新的生机和活力的同时,也对高校校园广告的传统形式产生巨大冲击,使校园广告的传播方式和形态发生了改变.本论文主要通过文献阅读、图书资料查阅、网上浏览、个案分析以及到大学校园调研等方式,综合利用、吸收相关资料和现有研究成果,以新闻传播学、经济学和管理学相结合的视角,通过对新媒体环境下高校校园广告的发展现状和问题的定量和定性分析,试图获得有关新媒体环境下高校校园广告创新的有益启示和策略,据此前瞻新媒体环境下我国高校校园广告发展趋向,这对指导我国高校校园广告发展具有重要现实意义.
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