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入境游客视角下中国旅游形象的景区代言

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从入境游客视角出发,选取10大世界遗产类景区为研究对象,根据问卷调查资料,通过多元对应分析和方差分析,考察了此类景区代言中国旅游形象的市场认可度,并探讨了景区代言目的地形象的可行性、影响因素和具体策略,最后提出了旅游目的地形象代言互动传播模型.研究结果显示:①入境游客对长城、兵马俑和故宫的代言认同度最高,颐和园、天坛次之,苏州园林、黄山、丽江古城、布达拉宫与莫高窟的代言认同度最低.②10大世界遗产类景区代言中国旅游形象的认同度基本与其知名度呈正相关关系.③代言认同度的文化类别分异特征较为明显,而各人口统计学特征变量仅对少数景区代言认同度具有显著影响.④在中国旅游形象的景区代言配适度考察方面,市场群体的文化类别是比人口统计学特征更为有效的鉴别因素.
Scenic spot endorsement of China tourism image from the perspective of inbound tourists

张春晖、白凯、马耀峰、宋炳华

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陕西师范大学旅游与环境学院,西安710062

北京大学光华管理学院,北京100871

世界遗产类景区 中国旅游形象 代言配适度 入境游客

国家自然科学基金国家自然科学基金国家旅游局规划项目教育部人文社会科学研究规划项目陕西师范大学研究生培养创新基金

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2013

地理研究
中国科学院地理科学与资源研究所

地理研究

CSTPCDCSCDCHSSCD北大核心
影响因子：2.214
ISSN：1000-0585
年,卷(期)：2013.32(5)
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