对外传播承担着联接中外、沟通世界的使命,是一个国家面向世界的自我陈述.全球化时代,面对外界的疑惧与冷遇,中国必须加强国际传播能力建设,从传播主体、传播内容、传播受众、传播方式等维度精耕细作:在传播主体之维,要落实主体责任、借助"他者"传播、强化队伍建设,以协同式传播主体捍卫话语主导力;在传播内容之维,要挖掘文化优势以凝聚"话语共识"、深耕话语内容以推进"内容共鸣"、聚焦议题设置以促进"议题共振",以原创性传播内容提升话语阐释力;在传播受众之维,要在把握受众情感差异中转换话语叙事、在细分受众语言差异中促进译介兼容、在着眼受众平台差异中推进分类传播,以分众化传播策略增强话语感召力;在传播方式之维,要善用修辞化传播满足话语期待、善用视觉化传播延长话语记忆、善用故事化传播拉近话语距离、善用多模态传播增强话语效果,以具象化传播方式提高话语亲和力.由此,方能独辟蹊径地延展话语传播空间,持续提升中国特色对外传播的话语效度.
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