中国非遗文化海外传播的路径探究——以蕲春艾灸在印尼的跨文化传播研究为例

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中文摘要：文章以蕲春艾灸在印尼的推广为案例，深入探讨了中国非物质文化遗产在海外跨文化传播的路径。通过对印尼文化背景、市场环境和蕲春艾灸推广策略的系统分析，总结出非遗文化海外传播的成功要素，包括文化适应性、品牌塑造、渠道创新、跨文化沟通等。研究发现，将非遗文化与当地文化相结合，打造具有辨识度的品牌形象，建立多元化的销售渠道，并加强跨文化沟通是实现非遗文化海外传播的关键。该研究为非遗文化的海外推广提供了宝贵的经验。

作者：

王紫源、王翌阳、黄钢

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作者单位：

天津外国语大学,天津市 300204

关键词：

非物质文化遗产蕲春艾灸跨文化传播印度尼西亚

出版年：

2025

DOI：

10.20112/j.cnki.ISSN1007-5828.2025.02.038

大众文艺

河北省群众艺术馆

大众文艺

影响因子：0.186

ISSN：1007-5828

年,卷(期)：2025.(2)