官员直播带货传播效果的影响因素组态路径研究——基于140个案例的模糊集定性比较分析

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万方数据

中文摘要：官员直播带货作为一种新型农产品销售增量渠道,取得了产销对接与消费扶贫的显著效果,为乡村振兴注入了重要力量.选取抖音平台2022年1月至10月的140场官员直播带货案例,基于"启发式-系统式模型"从内容属性、情境属性和政治属性三个维度提炼出官员直播带货传播效果的五个前因条件,通过组态视角的模糊集定性比较分析法(fsQCA)探究官员直播带货传播效果的多重并发因果关系.研究表明,高传播效果有"产品为王"、主播引领和政府重视三种类型,非高传播效果有直播冗长、产品类型与官员不匹配两种类型.评估官员直播带货能否产生高传播效果主要有四个因素:直播时长、直播时段、主播类型与官员级别.研究结论可为政府部门优化官员直播带货的传播效果提供参考.

作者：

沈霄、吕俊

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作者单位：

西安交通大学新闻与新媒体学院

关键词：

电子商务农村电商官员直播带货抖音

基金：

国家重点研发计划陕西省社科基金项目陕西省教育厅重点项目

项目编号：

2020YFB14069002021MO112020J147

出版年：

2024

DOI：

10.16582/j.cnki.dzzw.2024.01.009

电子政务

中国科学院文献情报中心

电子政务

CSSCICHSSCD北大核心

影响因子：0.978

ISSN：1672-7223

年,卷(期)：2024.(1)

被引量1
参考文献量28