摘要
新时期背景下,我国电影对外传播呈现出内热外冷的发展形势.在内部发展中我国国内电影市场逐渐扩大,其票房收入逐渐增加,成为世界电影市场发展中的第二名.我国电影在对外传播发展中存在许多困境,主要体现在文化折扣现象严重、面临文化贸易壁垒、传播制度不完善等方面,进而导致中国电影海外传播效率不明显.阻碍中国电影海外传播的原因有历史方面的,也有现实方面的,但究其原因是长期以来我国都将海外传播电影当作文化输出的一种方式,创新影片内容和影片传播途径,注重和强调电影文化性,但忽略了对电影商品属性的认知.如此,在全球化产业快速发展背景下,中国电影海外传播必须提升传播力度,通过优秀传统文化解读助力海外传播观念的改革,结合以产业为主导的发展模式,强化传播竞争力,提升海外市场的影响力.
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