现做新茶饮:认识、感知与购买意愿

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中文摘要：当前现做新茶饮市场方兴未艾,本文为在现做新茶饮市场中寻求发展抓手展开研究.通过网络向现做新茶饮消费者发放调查问卷,基于592份有效问卷数据分析消费者的基本信息与消费习惯.研究发现,现做新茶饮市场的重点消费人群画像为大中城市的年轻女性,纯茶茶饮不再是中老年人的专属,年轻人也越来越注重"纯茶养生",以直播售卖的方式销售现做新茶饮更能适应人们需求.基于以上结论,现做新茶饮企业应注重对现做新茶饮产品的宣传和引导,提升消费者对现做新茶饮产品的认识水平与感知程度,从而增强消费者对现做新茶饮产品的购买意愿.

作者：

杨琼

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作者单位：

安徽农业大学经济管理学院,安徽合肥 230036

关键词：

现做新茶饮认识水平感知程度购买意愿

基金：

安徽省江淮名家青年英才项目安徽省委宣传部

项目编号：

340000211217001000449

出版年：

2024

福建茶叶

福建省茶叶学会

福建茶叶

影响因子：0.243

ISSN：1005-2291

年,卷(期)：2024.46(4)

参考文献量10