摘要
梳理"健康中国"与"乡村振兴"国家战略的顶层理念,促进茶马古道与古蜀驿道文化传承与保护的期许,发挥中国茶文化历史体系为依托,借助定向运动赛事优势,开展与古蜀驿道定向大赛品牌建设相关研究.在古蜀驿道定向运动品牌赛事的建构中的发展困囿:多重矛盾叠加,品牌目标建设缺乏精细化布局;任务分工不明,品牌管理机制缺乏针对性设计;路径依赖明显,品牌推广意识缺乏创新性培养;科技赋能不高,品牌形象宣传缺乏延续性强化.并提出了相对应的纾解策略:梳理利益表达机制,完善古蜀驿道定向大赛品牌目标诉求;规范赛事建构流程,优化古蜀驿道定向大赛品牌管理模式;推动品牌资源融合,探索古蜀驿道定向大赛品牌运作方式;探索多元宣传路径,挖掘古蜀驿道定向大赛品牌价值内涵.
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