梧州六堡茶国际化品牌建设战略——基于"一带一路"视角

袁清泉 ¹黄自德 ¹田非¹

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作者信息

1. 梧州职业学院,广西梧州 543002
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摘要

六堡茶是广西梧州市的地理标志产品,在"一带一路"倡议的背景下,六堡茶作为中国传统特色产品走向了国际市场.本文从品牌定位、品牌形象、品牌营销、品牌传播四个方面探讨了梧州六堡茶的国际化品牌建设策略.研究认为,应立足六堡茶的品质特色和文化底蕴塑造国际品牌形象,采取差异化的品牌营销策略进行市场开拓,利用"一带一路"的平台资源传播品牌故事.只有明确品牌定位,凸显品牌个性,创新营销模式,讲好品牌故事,才能推动六堡茶这一区域品牌迈向国际化,在参与"一带一路"建设中实现品牌价值与经济效益的双赢.

关键词

六堡茶/一带一路/国际化/品牌建设

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出版年

2024

福建茶叶

福建省茶叶学会

福建茶叶

影响因子：0.243

ISSN：1005-2291

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