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快时尚品牌形象对购买意愿的影响

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为探究快时尚品牌形象对消费者购买意愿的影响机制,构建了一个包含品牌形象、品牌认同、时尚意识、消费者购买意愿在内的结构模型.通过对430名消费者的问卷调查,运用结构模型与Bootstrap分析方法对模型进行实证检验.研究结果表明:快时尚品牌形象包括产品形象、消费者形象和企业形象,其对消费者的购买意愿有显著影响,消费者的品牌认同在其中起中介作用;消费者的时尚意识在产品形象和企业形象对品牌认同和消费者购买意愿的影响中起着调节作用,但其在消费者形象与品牌认同、购买意愿的关系中的调节作用不显著.最后根据研究结果为快时尚企业提出增强消费者品牌购买意愿的具体建议.
Impact of fast fashion brand image on purchasing intention

安娜、张建磊、程隆棣

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嘉兴学院 商学院,浙江 嘉兴 314001

东华大学 纺织学院,上海 201620

快时尚 品牌形象 品牌认同 时尚意识 购买意愿

国家重点研发计划项目

2017YFB0309100

2020

10.13475/j.fzxb.20191003407

纺织学报
中国纺织工程学会

纺织学报

CSTPCDCSCD北大核心EI
影响因子：0.699
ISSN：0253-9721
年,卷(期)：2020.41(8)
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