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服装品牌的微信营销策略

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针对特殊时期线下销售渠道关闭导致服装品牌销售受阻的问题,采用理论研究、案例分析、归纳概括的方法,对服装品牌的微信社群、分销、直播、展示4种营销策略的营销形式、品牌案例、实战策略进行深入的剖析与探讨.最后通过分析调研案例,提炼出4种策略在品牌宣传、产品展示、成本支出、客户拓展、增强黏性、个性服务6个层面具体的实践方式,再根据不同的实践方式逐一分析其应用时的实际情况,归纳出4种策略在6个层面的作用效果与方法差异.研究得出,线下渠道受阻时服装品牌可参照微信营销布局体系,服装企业应根据自身资源与营销目标结合布局体系制定执行计划,以达到最佳的营销效果.
WeChat marketing strategy of clothing brands

李雪、黄斌、沈雷

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江南大学 设计学院, 江苏 无锡 214122

江苏雅鹿品牌运营股份有限公司, 江苏 苏州 215412

微信营销 服装品牌 社群 分销 直播 营销策略

教育部人文社会科学研究青年基金江苏省研究生科研与实践创新计划项目

19YJC760096KYCX191849

2020

10.13475/j.fzxb.20200302607

纺织学报
中国纺织工程学会

纺织学报

CSTPCDCSCD北大核心EI
影响因子：0.699
ISSN：0253-9721
年,卷(期)：2020.41(12)
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