基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略

IP marketing strategy for clothing brands based on SIPS model

江润恬 ¹金鹏 ²吴艳 ³陈恩⁴

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作者信息

1. 江南大学设计学院, 江苏无锡 214122;东华大学服装与艺术设计学院, 上海 200051
2. 东华大学服装与艺术设计学院, 上海 200051
3. 江南大学设计学院, 江苏无锡 214122
4. 江苏逐日纺织集团, 江苏无锡 214400
折叠

摘要

针对服装品牌IP营销策略系统化布局缺失的问题,提出基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略.将服装品牌的IP营销策略划分为内容、形式与引流3个维度,结合SIPS模型调整三维度策略的逻辑关系与布局,得出3种IP营销内容策略、5种形式策略与4种引流策略.归纳出各维度策略的特点与效用并据此提出基于SIPS模型的服装品牌IP营销策略.研究得出,实施该模型指导的IP营销策略后,某商业项目全渠道阅读量与销量得到大幅提升,其中第1次实施营销策略后,该品牌阅读人数、次数、销量环比发展速度分别为180.5％、178.9％、389.7％.服装品牌根据自身定位、消费群体与营销目标结合体系布局调整策略,可为品牌的可持续、纵深感发展提供启示.

关键词

SIPS模型/消费者行为/服装品牌/IP营销/营销策略

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基金项目

国家重点研发计划重点专项(2019YFB1405704)

教育部人文社会科学研究规划基金(20YJAZH087)

出版年

2022

纺织学报

中国纺织工程学会

纺织学报

CSTPCDCSCD北大核心

影响因子：0.699

ISSN：0253-9721

被引量2

参考文献量15

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