经济的发展让人民的生活质量有了极大的提高,电子商务、直播带货这类新兴的商业模式也促使消费者形成全新的生活方式和购物观念.无论是线上还是线下的购物形式,感染力极强的促销广告与种类繁多的商品都激发了人们的冲动性购买行为.大学生群体也是我国消费者群体中不容小觑的重要组成部分,但由于价值观念尚未成熟、自控能力较弱,容易在消费行为中出现问题,甚至会出现"刷爆"信用卡、身陷"校园贷"等情况.本研究选择高职院校的大学生作为研究对象,重点研究高职院校学生冲动性购买行为的现状及影响因素,不仅有利于丰富消费市场的研究成果,还可以引导大学生理性消费,为高职学校、家庭和社会提供参考.
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