在媒体飞速发展的新媒体时代，新媒体充斥着整个体育传播市场。本文运用文献资料法、案例分析法、SWOT分析等研究方法，基于体育传播视域下发掘新媒体发展的机遇和挑战，顺应发展规律并整合各类资源，提出相应的对策。研究认为新媒体的发展为我国体育传播带来资源、时效、互动等优势机遇，产生新媒体受众阅读习惯"碎片化"、官媒成功转型、受众群体基数大等现实机遇。同时也迎来挑战，具体表现在体育媒体缺乏严谨性、深刻性、权威性;体育法制环境不健全;同类体育媒体竞争压力较大;体育媒体收费制度不健全。为了适应体育媒体在新媒体的背景下更好的发展提出四种战略:立足于优势抓住机遇;争取外部机会弥补劣势;利用优势降低威胁;尽最大可能规避劣势和威胁。
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