摘要
随着科技的进步,直播也在不断地发展,时至今日,具有社交属性和商业属性的带货直播应运而生,成了消费者的众多消费方式之一.与此同时,在电商直播中也出现了以全新的方式与观看直播的用户进行互动的网红带货主播.直播带货不同于传统的商业模式,其凭借着即时性、互动性、开放性吸引了众多用户,其沉浸式的购买场景和便捷的购买方式给予了用户全新的购物体验.本文以体育用品直播带货为研究对象,重点研究网红带货主播与用户之间的互动行为及其互动方式,分析在其互动中产生的问题,并提出相应的解决办法,分析探讨了网红直播带货互动产生的结果及影响,并为体育用品直播带货的可持续性发展提出合理建议.
基金项目
2021年度湖南省大学生创新创业训练计划(S202113809074)
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