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大学生使用拼多多的消费行为调查——以湖北经济学院为例

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众多社交电商平台中,拼多多备受大学生青睐.调查发现,拼多多的诸多营销策略,如互惠式拼团,砍价免费拿,全方位推广,多多果园,拼小圈等,是吸引大学生的重要原因.另外,大学生自身的特点,如,经济来源有限,同学朋友圈广等,也决定了他们更倾向于选择拼多多购物平台.同时,学生们在拼多多平台购物的价格区间,购物频次,以及购物体验,不仅暴露了拼多多的一些弊端,也揭示了大学生的消费行为与心理.

熊英、张玮

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湖北经济学院 外国语学院,湖北 武汉 430205

拼多多 营销模式 消费行为 调查

2021

湖北经济学院学报(人文社会科学版)
湖北经济学院

湖北经济学院学报(人文社会科学版)

影响因子：0.309
ISSN：1671-0975
年,卷(期)：2021.18(10)
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