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视觉表征视野中的城市品牌构建

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拟像城市对现实城市的影响越来越明显，新的城市视觉范式也随之产生。在其作用下，城市的媒介再现呈现出显著的视觉化表征趋势：城市观视者自觉地将肉体之眼转换为技术之眼，用镜头视角审视他们的所视、所思、所失；城市拟像文本呈现出远程在场的、消除了真实与仿拟间界限的超真实特性。如果将城市观视者的技术性观视视为城市阅读，将拟像城市的生成过程视为城市书写或文本建构，那么城市文本建构与阅读的这种关系改变了城市品牌建构与传播的秩序逻辑。从视觉化表征中打量城市，视觉化城市品牌建构与传播实际上就是一个视觉符号的编码、再现过程，即把城市景观的界面化，通过某些承载意义的符号译码成为触动媒介漫游者的诉诸视觉的语言，促使其产生阅读动因，培育其阅读想象。

严亚

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重庆第二师范学院 文学与传媒系，重庆400067

视觉表征 视觉化城市品牌 建构与传播 城市符号 城市观视

重庆第二师范学院教学改革项目重庆第二师范学院校级科研重点项目2015年度重庆市社科规划项目重庆第二师范学院“新媒体传播与网络舆情”科研创新团队阶段成果

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2016

湖北民族学院学报(哲学社会科学版)
湖北民族学院

湖北民族学院学报(哲学社会科学版)

CHSSCD北大核心
影响因子：0.326
ISSN：1004-941X
年,卷(期)：2016.34(4)
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