当前,"出版+直播"的各类营销模式屡见不鲜,出版机构在直播行业中的探索既能找到新的营销增长点,也能树立出版品牌,推进行业进步.在媒体融合时代下,"出版+直播"既有特定的营销优势,如交互性、社群化、情感化等,也有一定的发展阻力,如缺少领军机构、直播品类单一、忽视连续营销、缺乏品牌意识等.立足于媒体融合时代的特点以及"出版+直播"的新发展要求,出版机构应当打造营销特色,建立"出版+直播"的文化场域,以直播联盟的形式,扩大"出版+直播"覆盖面,运用连续营销方式,促进"出版+直播"的持续发展,打造出版品牌,增强用户黏性,为"出版+直播"树立好的口碑,进一步促进出版行业的健康可持续发展.
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