摘要
媒体融合发展道路推动传统主流媒体的形象转型.《新闻联播》电视节目是传统主流媒体的重要代表,其在抖音等社交媒体平台上的媒体形象塑造理念及策略备受关注.情感成为传统主流媒体向受众和市场靠拢、塑造亲民形象的重要工具.以文本情感分析为研究视角,探究"新闻联播"抖音号文本的情感特征以及如何借助情感建构媒体形象.分析结果显示,新闻文本总体上集中于一般程度的积极情感倾向,在时间上呈现逐渐递增的趋势,带有主观色彩的词汇与日常生活关注的焦点问题强化了新闻的情感化表达."新闻联播"抖音号突出了情感在传播逻辑和形象塑造路径的重要性,通过议题切近生活、亲民化的话语风格和采用平民视角等方式,在传统严肃的形象之外构建了亲民化的媒体形象,扩大了主流媒体的传播力、引导力和影响力.
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