媒介融合趋势下,IP在内容产业业态升级的进程中发挥着越来越重要的作用.IP运营从最初由腾讯提出的"泛娱乐"范式进化为2018年提出的"新文创"范式,体现了文化市场对文化创新、文化与科技融合、商业模式升级的迫切需要,也反映了孵化IP与重构IP产业链的必要性.内容产业IP化运营的现存问题主要体现内容价值、产业变现以及版权保护和交易三个方面.在媒介融合、产业链、多元化经营三大理论的基础上,内容产业的IP化运营应将更具层次化、多样化和精细化,利用"跨媒介叙事"升级IP的内容价值链,通过"跨界融合"完善产业链布局,完善IP的版权保护与交易机制.
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