摘要
本文以《哪吒之魔童降世》为个案,通过问卷调查和文本分析的方法,探讨新媒体语境下国漫电影的品牌化营销策略并提出针对性建议.研究发现,国漫电影要创造令人瞩目的商业价值和文化价值,需要品牌化营销理念贯穿电影生产和发行全过程,融合中国传统神话色彩与现代精神意蕴,打造一个深入人心的国潮品牌,做好观影需求调查,抓住电影受众的娱乐休闲、社会交往、身份认同需求,发挥新媒体新闻推送的告知作用、寻找影片与当下热门社会议题的契合点,创造热门话题,发挥UGC和意见领袖在社交媒体上的影响力,加强品牌的跨界联动和产业链的延伸发展.
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