互联网技术的革新推动着新媒体的迅速崛起,信息化时代传统媒体的发展遭遇了巨大的冲击.与传统媒体相比,新媒体在信息的传播上呈现出碎片化、互动性和个性化的特征.电视作为受众覆盖面积较广的传统媒体之一,在与新媒体的竞争中,电视媒介应突破单项传播和同质化传播的瓶颈,立足于精准的受众定位,借助形象包装的手段创新发展路径.同时要适应不断细分的受众市场,满足受众的个性化需求,建立完整化差异化的品牌形象.新媒体时代信息的传播呈现碎片化趋势,受众的注意力更加的分散.因此,基于准确受众定位之上的个性化电视品牌形象包装是吸引受众注意力的重要途径.电视的发展更加应该注重品牌化的包装,与受众建立深度的传播联系,在顺应个性化市场需求的基础上实现电视媒体的创新发展.基于此,本文首先对电视栏目品牌形象包装的实际意义进行了分析,其次对频道数字化包装设计的具体策略进行了阐释,以及对电视栏目片头品牌形象包装的发展趋势进行了探究.
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