新媒体时代体育赛事传播研究——以咪咕视频对2022北京冬奥会"短道速滑"比赛的传播为例

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中文摘要：新媒体融合发展既是挑战也是转型机遇,变革传统传播模式是当前趋势.本文选取咪咕视频作为案例,分析其对2022北京冬奥会短道速滑比赛的体育赛事传播行为.从咪咕视频的传播背景、传播效果为切入点,结合网络传播理论,分析咪咕视频在赛事直播、解说嘉宾和衍生节目三个路径的传播策略,深入探究咪咕视频针对体育传播用户的个性化多屏体验,为未来新媒体平台的突围方向提供参考.

作者：

郭雨昕

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作者单位：

中国传媒大学外国语言文化学院

关键词：

新媒体传播体育赛事咪咕视频北京冬奥会短道速滑

出版年：

2022

环球首映

ISSN：

年,卷(期)：2022.(5)

参考文献量3