畅销书品牌的不断出现和发展是近年来我国出版业界中的一种普遍现象.畅销书品牌之所以能够畅销,究其根本,在于对品牌形象的成功塑造,之后再对其进行合理、高效、有目的的营销.本文从畅销书品牌建立和出版近况、品牌形象定位的方式、如何构建品牌核心竞争力以及品牌形象的传播方式思考四个角度进行分析,观察畅销书品牌的主要特征和形象塑造方式,探究品牌形象营销的特点和优势,思考形象塑造的传播方式以及形象塑造为我国现代出版的发展能做出的改变.希望品牌形象塑造能进一步拓展畅销书的营销方向,完善畅销书品牌理念,促进畅销书市场以及相关产业的发展.
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