文章将议程设置理论作为研究所基于的理论,主要探讨北京环球影城的网络传播效果.提出"北京环球影城的热门与主流媒体设置的议程有关""北京环球影城的热门与受众的网络传播有关"两项假设,对抽取的样本进行主流媒体的设置、内容类别、内容形式、表达风格、情绪倾向5个维度的统计分析.研究发现:微博中的北京环球影城的热度与主流媒体设置的议程有关,主流媒体报道越多、方面越全,传播效果越好;微博中受众情绪倾向以及发布的内容类别、内容形式是影响北京环球影城网络传播效果的重要因素;微博推广对北京环球影城的微博热度传播促进作用明显.
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