新媒体广告对传统文化元素的创新表达策略研究——以某食品公司的国风广告为例

张雪纯 ¹李馨悦¹

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作者信息

1. 南京理工大学
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摘要

随着互联网融合化、年轻化趋势,新媒体广告逐渐从单纯的商品展示向传播文化内涵过渡.具有鲜明民族特色、历史悠久的中国传统文化元素以不同的形式融入到新媒体广告中,给其增添了商品的文化价值和历史韵味,让受众产生情感共鸣和文化认同,由此获得良好的传播效果.本文首先分析传统文化与新媒体广告的融合现状,在此基础上,以某食品公司的国风广告为例,分析广告中传统文化元素的表现形式,探究新媒体广告对传统文化元素运用表达的新策略.

关键词

新媒体广告/传统文化/创新策略

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出版年

2022

环球首映

ISSN：

参考文献量3

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