随着互联网信息技术的快速进步和发展,新媒体逐渐融入人们工作及生活的各个角落,加之电子设备的广泛普及,使得整个媒体行业逐步朝向全媒体的方向发展.然而传统媒体由于机制单一、技术滞后、地域限制等多种因素的影响,使其原有优势很难在新媒体时代有效发挥.因此,在媒介传播过程中,传统媒体受到极大的影响和冲击.传统媒体若想在日新月异的全媒体时代保持稳定的收视率与市场份额,需要正视自身发展中存在的问题,立足自身所具有的优势,和当下的新媒体传播形式及技术深度融合,才能进一步创新媒体传播的运营模式,从而推动媒介行业的稳定长远发展.对此,文章针对全媒体时代传统媒体和新媒体融合中存在的问题进行分析,探索其有效地融合创新策略,进而提升媒体的内容质量及核心竞争力.
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