名人代言广告与网红代言广告的差异化探析

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中文摘要：传统名人代言理论下,名人特征主要包括可信性和吸引力两个维度.而在网红代言广告下,网红通过互联网进行内容生产和输出,他们的外在形象、价值主张、思维方式、知识素养、行为方式等多方面的个人表现,能够使相应的社会群体找到认同,并形成相对稳定的情感和价值链接.网红代言广告对消费者的影响过程也是其形象的迁移过程.网红代言打破了名人代言的中心化营销模式,其在身份属性、组成要素、传播途径和影响路径上都与传统的名人有着显著区别.

作者：

荀月

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作者单位：

上海交通大学

关键词：

互联网名人网红代言广告影响路径

出版年：

2022

环球首映

ISSN：

年,卷(期)：2022.(10)

参考文献量7