移动互联网和新媒体技术的蓬勃发展引发传播的生态格局的巨变,茶饮品牌传播从理念到运作都发生了改变.就当前品牌传播中出现的一些新现象,从信息传递观的传统视角很难对其进行充分解释.1975年,詹姆斯·凯瑞提出"传播的仪式观",作为传播学研究的新视角,这一理论强调了消费者的主体性与传播过程的仪式隐喻.本文从传播的仪式观这一理论视角切入,以茶饮品牌中颇具典型性的X雪冰城为研究对象,对其传播活动进行分析探究.希望通过分析X雪冰城的品牌传播,能够为社交媒体时代茶饮品牌传播实践提供经验,并且为之后的品牌传播研究给予一些启示.
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