随着新媒体的不断发展,手游成了用户消遣娱乐、释放压力的热门途径之一.但用户们无法从众多游戏中一一挑选,因此,手机游戏的广告起到了十分重要的作用,如何在游戏排行榜中脱颖而出,是手机游戏广告的主要任务.该论文从广告投放形式角度出发,分别将以下几点作为研究要点:一、新媒体投放广告;二、广告故事化;三、节日营销及皮肤消费机制;四、贴合受众心理需求:排名机制以及亲密关系显示;五、明星效应;六、注重与传统文化相结合.手机游戏作为一种新兴文化传播载体,承担着文化传播的社会使命,好的游戏广告不仅可以唤起当代年轻人对某些传统文化丢失的记忆,也可以推陈出新,结合新元素发展传统文化思想.
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