在人类社会进入移动互联网时代的背景下,新媒体占据主导地位,直播带货异军突起,成为新兴的营销方式,这对消费者的购买心理和行为产生了很大的影响.直播带货的旺盛发展很大程度上得益于传媒技术的兴盛,直播带货因为国内消费经济文化的繁荣而得以渐渐成为消费文化的改革者、推行者.在发展消费渠道的进程中需要不间断地迎合受众的爱好和需要,促进了产业资本和用户消费基础的快速增长,消费需求完成了从脱离贫困奔向小康向利己享乐主义的变化.由于直播给受众带来了感官刺激,因此也产生了一系列的传播景象,直播带货开始展现新的消费趋势,具备象征性和情感性.基于此背景,本文致力于研究直播带货对消费心理和行为的影响,分析情感消费具备的传播效果、直播系统中观众的情感动机,为当前直播带货产业提供可行的发展建议.
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