摘要
高校官方媒体的公信力是高校媒体获得受众信任程度的体现,是检验高校宣传文化思想及思政工作效果的尺度,某种程度上也是学生对所在学校信任度的直接反映.通过对27 名在校大学生的访谈发现,他们对高校官媒的绝对公信力评价较高,但相对公信力却偏低.从新闻专业特征、角色期待的中心指向、情感体验的感知与认同三个维度分析可知,高校官媒在专业主义、组织权威和情感认同方面尚存一定提升空间.因此,高校官媒可针对大学生的认知特点进行改革创新,赢得他们的信赖,符合他们的期待,以达到优化校内传播环境,提高相对公信力之目标.
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