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平面商业广告的多模态话语分析

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平面广告是多模态语篇之一，而传统的广告语篇分析侧重于分析语言文本，忽视了图像文本对语篇构建的影响。本文以韩礼德的系统功能语言学、克里斯和赖文的视觉语法为理论基础，对一则欧珀莱平面广告进行深层次的意义解读，探讨平面广告中的文本、图像多种模态如何实现视觉语法的三大功能，共同参与语篇整体意义的构建，从而达到吸引观众，并说服其购买广告宣传的产品。

魏倩云

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江苏科技大学 外国语学院，江苏 镇江 212003

平面广告 多模态 话语分析 视觉语法

2014

华章
《华章》杂志社

华章

影响因子：0.032
ISSN：1009-5489
年,卷(期)：2014.(15)
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