华章2014，Issue(25) ：93-94,97.

解读多模态隐喻在禁烟公益广告中的认知建构

郭漫莉
华章2014，Issue(25) ：93-94,97.
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解读多模态隐喻在禁烟公益广告中的认知建构

郭漫莉1
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作者信息

  • 1. 福建师范大学，福建 福州 350007
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摘要

现代科学技术和媒体的发展促使对于隐喻的研究突破了“单模态”走向“多模态”。现代公益广告设计在声音、文字、图像、色彩等媒介的基础上大胆创新，其中所蕴含的隐喻也非常值得深入挖掘和探讨。以认知语言学为基础，结合禁烟公益广告的语类特点，参照Charles Forceville对视觉隐喻的分类，采用定性和定量相结合的研究方法，探讨禁烟公益广告中的多模态隐喻现象，并揭示禁烟公益广告如何达到预期的宣传和劝谏目的。

关键词

多模态隐喻/禁烟公益广告/认知建构

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出版年

2014
华章
《华章》杂志社

华章

影响因子：0.032
ISSN：1009-5489
参考文献量1
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