英文化妆品广告语的言据性分析

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中文摘要：广告语作为搭起产品与消费者的一座桥梁，在产品营销上扮演着重要的作用。而学界对广告语的言据性分析得并不多，该文以杨林秀提出的言据性理论为分析框架，选取30则英文化妆品广告为语料，采用定量与定性相结合的研究方法，对化妆品广告所使用的言据手段进行探究。研究发现:英文化妆品广告中零据素使用频率最高，其次是推理言据，广告商通过使用言据手段实现了信息功能，劝诱功能以及责任规避功能。该文对英文化妆品广告语的言据性进行探究，以期为广告商提供合适的广告撰写策略，从而有效进行广告宣传，促进产品推广。

作者：

刘巧云

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作者单位：

北京科技大学,北京100083

关键词：

化妆品广告言据性据素手段零据素

出版年：

2022

海外英语(下)

安徽科学技术出版社

海外英语(下)

ISSN：1009-5039

年,卷(期)：2022.(1)

参考文献量2