英文化妆品广告语的言据性分析

刘巧云¹

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1. 北京科技大学,北京100083
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摘要

广告语作为搭起产品与消费者的一座桥梁,在产品营销上扮演着重要的作用.而学界对广告语的言据性分析得并不多,该文以杨林秀提出的言据性理论为分析框架,选取30则英文化妆品广告为语料,采用定量与定性相结合的研究方法,对化妆品广告所使用的言据手段进行探究.研究发现:英文化妆品广告中零据素使用频率最高,其次是推理言据,广告商通过使用言据手段实现了信息功能,劝诱功能以及责任规避功能.该文对英文化妆品广告语的言据性进行探究,以期为广告商提供合适的广告撰写策略,从而有效进行广告宣传,促进产品推广.

关键词

化妆品广告/言据性/据素手段/零据素

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出版年

2022

海外英语(下)

安徽科学技术出版社

海外英语(下)

ISSN：1009-5039

参考文献量2

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